Jaguar Land Rover (JLR) mengumumkan kembalinya Land Rover Freelander dalam versi bertenaga listrik, yang dijadwalkan diperkenalkan pada Januari 2026. Model baru ini dikembangkan bersama mitra joint venture di China, Chery, sebagai bagian dari upaya memperkuat posisi JLR di pasar terbesar dunia.

Perusahaan juga menyebutkan model ini akan tersedia secara resmi pada paruh kedua 2026, dengan fokus pemasaran awal di China dan peluang ekspansi ke pasar lain di masa mendatang. Strategi ini menempatkan Freelander sebagai mobil listrik yang mengisi ceruk pasar antara produk JLR lain.

Freelander terakhir mendapat pembaruan lebih dari sepuluh tahun lalu. Generasi baru hadir sebagai SUV full-size berpenggerak listrik yang diharapkan membawa identitas model klasik ke era elektrifikasi.

Pihak JLR menyatakan kendaraan ini menargetkan konsumen muda dan tech-savvy di China dengan rancangan yang lebih modern dan elemen futuristik, sambil mempertahankan lini karakter ikonik Freelander.

Meskipun fokus awalnya di China, JLR membuka kemungkinan menjual Freelander di Inggris dan Eropa. Di wilayah tersebut, Freelander akan bersaing dengan model berbasis platform listrik EMA dari JLR, termasuk penerus Evoque dan Discovery Sport.

Persaingan ini menimbulkan tantangan komersial terkait penetapan harga dan segmentasi pasar, karena model berbasis EMA dikembangkan untuk segmen harga lebih rendah dibanding posisi Freelander yang premium.

Kolaborasi Chery dan Platform Fleksibel

Pengembangan model memanfaatkan platform fleksibel hasil pengembangan Chery. Platform tersebut disebut memungkinkan integrasi sistem penggerak listrik secara optimal sekaligus menjaga unsur desain khas Freelander.

Kerja sama ini juga menentukan jalur distribusi: penjualan Freelander akan dilakukan melalui jaringan dealer khusus Chery, terpisah dari strategi pemasaran JLR yang dikenal sebagai “Home of Brands” untuk Defender, Discovery, dan Range Rover.

Generasi baru Freelander diproyeksikan menggantikan beberapa model sebelumnya yang produksinya akan dihentikan akhir tahun ini. Di antara model yang disebut akan digantikan adalah Discovery Sport dan Range Rover Evoque

Warisan Freelander

Freelander pertama kali diperkenalkan pada 1997 dalam pilihan tiga dan lima pintu, menandai langkah Land Rover menggunakan platform monokok. Dua generasi diproduksi hingga 2015, ketika varian Sport mengambil alih posisi model.

Generasi listrik ini diharapkan menghidupkan kembali semangat awal Freelander dengan memadukan sejarah model dan tuntutan pasar terhadap kendaraan ramah lingkungan serta berteknologi tinggi.