Century Jadi Merek Ultra-Luxury dari Toyota, Siap Saingi Rolls-Royce dan Bentley

Toyota meresmikan Century menjadi merek independen pada level ultra-luxury, menempatkannya di atas Lexus dalam hierarki produk perusahaan.

Pengumuman itu disampaikan menjelang debut resmi Century sebagai merek tersendiri pada Japan Mobility Show 2025 di Tokyo pada 29 Oktober – 9 Nopember mendatang. Langkah ini menandai penjualan internasional pertama bagi Century.

Century memiliki jejak panjang sejak model pertamanya diluncurkan pada 1967 sebagai peringatan ulang tahun ke-100 pendiri Toyota, Sakichi Toyoda. Mobil ini sejak lama menjadi simbol prestise di Jepang, sering dipilih oleh pejabat tinggi dan eksekutif papan atas.

Generasi ketiga diperkenalkan pada 2017, dan pada 2023 Toyota menambah varian SUV berbasis sistem plug-in hybrid. Kini, transformasi menjadi merek independen mempertegas ambisi Toyota menghadirkan pengalaman mewah di luar lini Lexus.

Dengan Century di puncak, Lexus dapat diberi ruang lebih untuk berinovasi dan bereksperimen pada desain serta teknologi yang lebih berani.

Akio Toyoda menyatakan, “Sampai sekarang, posisi Century dalam perusahaan belum jelas. Lexus seperti anak sulung dan Toyota seperti anak kedua, sehingga Lexus merasa harus bertanggung jawab sebagai yang teratas. Saya menyarankan, mengapa tidak buat yang berada di atas Lexus? Century memiliki potensi itu,” ujar Toyoda.

Simon Humphries menambahkan, “Lexus akan lebih leluasa untuk bertindak sebagai pelopor. Century akan mengambil peran di pasar ultra-luxury sebagai yang paling eksklusif,” kata Humphries.

Toyota telah menampilkan teaser untuk model coupe Century terbaru yang menunjukkan arah desain baru merek ini. Perkiraan harga awal model terbaru diperkirakan mulai sekitar 25 juta yen di Jepang, atau setara dengan Rp3,2 miliar.

Varian ultra-luxury dan model coupe diperkirakan bisa menembus harga hingga Rp5 miliar, level yang sebanding dengan Rolls-Royce Ghost atau Bentley Continental GT di pasar Indonesia.

Strategi ini menegaskan struktur tiga lapis Toyota: mobil massal, Lexus sebagai merek premium, dan Century sebagai simbol ultra-luxury di puncak penawaran perusahaan.